Référencement de site web

Le référencement est un ensemble de techniques permettant d’enregistrer votre site aux seins des outils de recherche du net (moteurs et annuaires) afin de donner à votre site le maximum de visibilité sur les résultats de recherche, et donc de trafic ciblé. Concrètement ce sont les techniques permettant à votre site d’apparaître dans les premières page d’une requête faite sous un moteur (google.fr par exemple) pour un mot clé saisi.

Pourquoi référencer un site Internet?

On compte actuellement plus de 3 milliards de pages sur Internet. Les moteurs de recherche sont souvent très utiles pour trouver des pages qui correspondent à notre recherche.

Pour vous proposer une page internet, les moteurs de recherche ont besoin de connaitre cette page. C’est là que le référencement intervient. Chaque site internet doit obtenir des liens à travers divers autres sites traitant plus ou moins d’une thématique proche ou similaire. Si vous recevez des liens de la part de sites déjà très bien référencés, ça représente un gage de fiabilité pour les moteurs de recherche. Et c’est ce qui vous permet d’améliorer votre classement sur des recherches spécifiques.

Techniques de référencement

Le référencement s’est développé en deux sous-catégories bien distinctes, qu’on nomme On Page SEO et Off Page SEO en anglais. On a repris ces termes en français, en inversant les mots de façon à mieux correspondre avec la logique syntaxique française.

Le SEO On Page correspond à toutes les techniques de référencement liées à votre site web en lui même, sa rapidité, ainsi que la qualité de son contenu. Le SEO Off Page quant à lui, se résume à la qualité et la quantité de liens que vous obtenez de la part des autres sites web.

Se référencer sur les annuaires

Les annuaires sont également des sites qui référencent votre site web. Le référencement de votre site sur les annuaires devrait se limiter à des annuaires correspondant à la thématique de votre site, pour que vous obteniez des liens de bonne qualité aux yeux des moteurs de recherche.

Les meilleurs outils de référencement

Après que Google ait chamboulé les règles du référencement avec ses dernières mises à jour Google Panda, et dans une moindre mesure Google Pengouin, de nombreux outils se sont développés nous permettant d’évaluer notre qualité de référencement :

Majestic est la référence en termes de SEO Off Page, puisqu’il donne deux notes importantes à votre site, le Trust Flow évalue la qualité de vos backlinks, et le Citation Flow évalue sa quantité. Au-delà d’avoir les meilleures notes possibles, fixées à un maximum de 100, il est également avancé que le ratio Trust Flow / Citation parfait devrait être de 1 pour 1.

L’outil de référenecment Majestic indique également le nombre de liens reçus, de domaines référents, d’IPs et de sous-réseaux. Et pour aller encore plus loin, il faudra payer 46,99€ HT, ou un peu plus de 56€ afin d’avoir un abonnement Lite pour un mois. Celui-ci vous permet d’obtenir des notes dans diverses thématiques telles que le voyage, la santé ou l’humour. Il est aussi possible d’établir un compte rendu sur les backlinks perdus et nouveaux au cours des derniers mois, l’origine des liens, ainsi que les métriques associées à une URL spécifique de votre site. N’oublions pas le nuage de mots clé, et la provenance des visiteurs qui pourrait également vous être utile.

En 2e outil de référencement, citons également l’incontournable Moz, qui vous donnera des indicateurs beaucoup plus globaux, aussi bien On Page que Off Page, le nombre de liens reçus pour une page, ainsi qu’un Spam Score. Ce dernier indicateur a un poids négatif sur le référencement. Grâce à l’analyse de l’outil Moz, vous aurez la possibilité de cibler quels backlinks de mauvaise qualité votre site reçoit, afin de les désavouer sur votre compte Google Webmasters.

Cependant Moz s’avère extrêmement coûteux pour qui souhaite une analyse poussée des mots clé. Heureusement sur le marché français, nous disposons d’un autre outil très intéressant pour analyser des mots clé, appelé Ranxplorer. Il permet d’évaluer à quel point un mot clé est concurrentiel, à quelle position une URL est placée sur le mot clé en question, son volume de recherche, le CPC etc… Vous avez la possibilité de choisir un abonnement d’une semaine pour 7€ HT, ou d’un an pour 79€ HT. Ces prix correspondent à l’offre basique, il faudra débourser 479€ pour obtenir des fonctionnalités plus complexes. Quant à l’offre Agency, elle est aujourd’hui fixée à 1799€ HT pour un an.

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